Введение

 

Перестройка экономики Украины на рыночных принципах сопровождается все большим привлечением нашей страны к существующей системе світоторговельних связей. XXI век открывает благоприятные перспективы по усилению эффективности внешнеторговой деятельности за счет оптимального использования преимуществ мирохозяйственного и международного разделения труда. В то же время остаются сложные проблемы интеграции народного хозяйства в мировой рынок. Наше государство в определенной степени является "новичком" среди главных субъектов світоторговельного пространства. Как и все постсоветские страны, она только формирует внешнеторговую модель, адекватную объективным процессам глобализации и международной экономической регионализации. Это формирование невозможно без выяснения состояния и ведущих тенденций функционирования и развития международного маркетинга.

Рассмотрение комплекса вопросов функционирования и развития современной системы международного маркетинга с учетом специфики стран с транзитивной экономикой, прежде всего, Украины, предопределяет структуру предлагаемого учебного пособия. Он содержит анализ общих основ международного маркетинга, экономического, политико-правового и социально-культурной среды. Особое внимание уделяется маркетинговым стратегиям на зарубежном рынке, товарной политике и ценообразованию в международном маркетинге, средствам продвижения продукта на зарубежный рынок.

Пособие направлено на активное усвоение курса "Международный маркетинг" в соответствии с действующей программой Министерства образования и науки, молодежи и спорта Украины.

При формировании содержания учебного пособия, текст ответов на определенные вопросы были использованы труды ведущих зарубежных и отечественных ученых, которые содержатся в приведенном в конце пособия список литературы.

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ В СИСТЕМЕ МИРОХОЗЯЙСТВЕННОГО СРЕДЫ

МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГ: ОБЩЕЭКОНОМИЧЕСКИЙ ОБЗОР

Основы международного маркетинга

Чем обусловлено появление международного маркетинга?

Первые упоминания о международный маркетинг появились в начале 60-х гг. прошлого века. Целесообразность использования такого маркетинга было обусловлено необходимостью обеспечения эффективной международной торговли товарами и услугами, объем которой достиг значительных размеров. В начале 60-х гг. международная торговля становится основной составляющей международных экономических отношений, что имело положительное влияние на состояние мировой экономики в целом. Дальнейшее развитие международной торговли обеспечил более глубокое разделение труда между отдельными странами и способствовал дальнейшей интеграции национальных экономик в мировую. При таких условиях фирмы разных стран стали искать более благоприятные условия для своей предпринимательской деятельности на внешних рынках, благодаря освоению которых они наращивали объемы производства продукции и углубляли специализацию.

Новый экономический порядок, составляется и постоянно развивается на основе принципов либерализации и сотрудничества, способствовал появлению и практическому использованию международного маркетинга, его дальнейшему развитию.

 



  • На главную