Особенности международной интернет-рекламы

 

Международный маркетинг имеет свои особенности. Он во многом определяется национальной спецификой мировоззрения и конъюнктурой рынка. Это и нужно в первую очередь учитывать при разработке рекламной кампании.

Международный маркетинг специфичен, ведь он направлен на удовлетворение спроса потребителей и реализацию предложений производителей в разных странах. Объектом его деятельности являются зарубежные рынки, имеющие свою структуру, тенденции, традиции, требования. Потому здесь важно учесть и конъюнктуру, и способы формирования спроса/предложения.

Как правило, международная интернет-реклама — сфера специализации транснациональных рекламных компаний либо крупных отечественных рекламно-информационных агентств. Фундаментальных различий между рекламной деятельностью на российском и международном рынках не наблюдается. И в том, и в другом случае рынок сначала всесторонне исследуется, а затем планируются соответствующие мероприятия и отслеживается их прохождение. При этом учитывается фактор конкуренции, экономической целесообразности, национальных особенностей торговли.

Безусловно, рекламная компания, которая имеет выход на международный рынок подобных услуг, должна обладать соответствующей лицензией, иметь в своем штате специалистов высокого уровня. Ведь здесь приходится учитывать специфику иностранных поисковых систем — Excite, Hot Bot, Northern Light, Ask Jeeves и прочих, каждая из которых обладает своим алгоритмом работы, ранжирования сайтов, и, значит, предопределяет успех или провал поисковой рекламы.

Важно не только знать, как можно разместить рекламу в том или ином сегменте «всемирной паутины», но и учесть национальные особенности пользовательской аудитории конкретной страны. Ведь мусульманские, европейские, африканские страны имеют свои традиции в представлении разных товаров. То, что приемлемо в Европе, для азиатских стран является порой настоящим табу.

Кроме того, пользовательская аудитория в том или ином уголке мира имеет свой типичный распорядок дня, свои популярные способы проведения досуга, доминирующие ценности, определяющие мировоззрение нации, особенности ее жизнедеятельности. Именно эти факторы должны учитываться в первую очередь, а не формат рекламных блоков.

Красивая картинка – всего лишь способ обратить внимание на компанию и ее продукцию, а вот текстовое содержание блока и сайта, куда будет направлен пользователь, определяет суть всех предпринимаемых мероприятий по раскрутке объекта. Любая реклама компании в Интернете должна быть логичной, иначе результат окажется нулевым.

 



  • На главную