Стратегия международного маркетинга

 

Назначение курса

Стратегия международного маркетинга - часть программы "Европейский Диплом по Маркетингу", Dip. ЕМC. Это современный курс для высшего и среднего менеджмента, а также специалистов, желающих развить навыки маркетинга и преуспевать на международном рынке. Курс также предназначен для руководителей, вовлеченных в международный маркетинг, для сотрудников компаний, планирующих выход на международные рынки.

В процессе изучения этого курса Вы научитесь:

  • анализировать изменения в предпринимательской среде на международных рынках и прогнозировать общие тенденции развития;
  • определять и понимать основные отличия поведения потребителей;
  • разрабатывать стратегию маркетинга внутри компании и эффективный маркетинговый план для отдельного целевого рынка;
  • создавать и поддерживать конструктивные деловые отношения, являющиеся основой межкорпоративного маркетинга (business-to-business marketing).

Курс состоит из трех блоков:

Блок 1. Основы международного маркетинга

Содержание

1. Введение

2. Деятельность в международной среде

2.1. Внутренний маркетинг

2.2. Международный маркетинг

2.3. Глобальный маркетинг

2.4. Формы деятельности фирмы на международном рынке

2.5. Унификация маркетинга

2.5.1. Препятствия на пути унификации маркетинга

3. Почему компании стремятся к интернационализации бизнеса?

3.1. Примеры интернационализации

3.2. Семь постулатов в отношении международного маркетинга

4. Среда деятельности транснациональной компании

4.1. Социокультурные факторы

4.1.1. Культурные факторы

4.1.2. Социальные факторы

4.2. Законодательные факторы

4.3. Экономические факторы

4.3.1. Развитая экономическая тройка

4.3.2. Развивающиеся страны

4.3.3. Менее развитые страны

4.3.4. Валютный риск

4.4. Политические факторы

4.5. Технологическая бизнес-среда и Интернет

4.6. Выводы

5. Процесс выхода фирмы на внешний рынок

5.1. Где мы находимся сейчас?

5.1.1. История фирмы

5.1.2. Нынешнее положение организации

5.2. Анализ конкуренции и конкурентов

5.2.1. Выводы по анализу конкурентов

5.3. Анализ клиентов

6. Где мы хотели бы оказаться?

6.1. Определение миссии

6.1.1. Цели международного маркетинга

6.2. Анализ внешней среды

6.2.1. Модель факторов отраслевого анализа Портера

6.3. Сегментирование рынков, выбор целевых сегментов и позиционирование

6.3.1. Сегментирование и база данных

6.3.2. Определение привлекательности сегментов

6.3.3. Что такое, в конце концов, сегментирование и как оно проводится?

6.3.4. Специфические вопросы международного сегментирования

6.3.5. Позиционирование товара

6.4. Разработка международной маркетинговой стратегии

7. Как достичь своей цели?

7.1. Товар и товарная стратегия

7.1.1. Что такое товар?

7.1.2. Уровни товара

7.1.3. Унификация товаров или их региональное адаптирование

7.1.4. Выводы о товаре как части международного маркетингового инструментария

7.2. Цена и стратегия ценообразования

7.2.1. Значение цены

7.2.2. Методы ценообразования

7.3. Маркетинговая коммуникация

7.3.1. Обстоятельства, влияющие на систему маркетинговой коммуникации

7.3.2. Основные цели коммуникации

7.3.3. Влияние культуры

7.3.4. Культура рекламы

7.3.5. Законодательные вопросы, относящиеся к маркетинговой коммуникации

7.3.6. Выбор средств коммуникации в международной сфере деятельности

7.4. Каналы распределения

7.4.1. Структура каналов распределения

7.4.2. Выводы о распределении

8. Какой метод является наилучшим?

9. Как привлечь людей?

10. Как мы можем обеспечить достижение цели?

10.1. Внутреннее сотрудничество

10.2. Используемые измерители

Блок 2. Управление рисками в международном бизнесе

Управление рисками в международном бизнесе. Часть 1

1. Выход на между народные рынки-залог успеха предприятия

2. Различные формы интернационализации

3. Разные формы организации предпринимательской деятельности в международном бизнесе

4. Риски интернационализации

5. Ограничения международной торговой деятельности

6. Законодательство о защите конкуренции

7. Риски по обязательствам

7.1. Разные формы рисков по обязательствам

7.1.1. Обязательства по договору

7.1.2. Обязательства сторон по торговым договорам

7.1.3. Разрешение споров

7.2. Общие обязательства по возмещению ущерба

7.3. Строгая ответственность

7.4. Обязательства по возмещению возможного ущерба от эксплуатации изделия

7.4.1. Безопасность изделия

7.4.2. Оценка рисков, возникающих по обязательствам возмещения ущерба от эксплуатации изделий

7.4.3. Методы управления рисками по продукции

7.4.4. Предварительная подготовка к случаям возможных сбоев и нанесения ущерба

7.5. Ответственность за ущерб, нанесённый окружающей природной среде

7.6. Риски, связанные с материальными поставками

8. Риски, связанные с приобретением иностранных компаний

8.1. Факторы, способствующие успеху покупки компании

8.2. Покупка предприятия

5. Лицензирование

5.1. Содержание лицензионного договора

5.2. Преимущества и недостатки лицензирования

6. Риски по защите прав на нематериальную и интеллектуальную собственность

7. Информационные риски

8. Риски, связанные с инфляцией

9. Риски налогообложения

10. Риски, связанные с экспортом проектов

11. Риски, вызванные природными факторами

12. Риски, возникающие в результате преступной деятельности

13. Риски, связанные с культурными различиями

Блок 3. Кросскультурная коммуникация

1. Фактор человеческого общения и международное сообщество

1.1. Основные предпосылки человеческого общения

2. Трудности коммуникативного процесса

3. Повседневная коммуникация

3.1. Кросскультурная коммуникация в трудовом сообществе

3.2. Управление и культура общения

3.3. Религия и ее значение

3.4. Представление о времени

3.5. Физический контакт

 



  • На главную