Тема 1

 

Международный маркетинг_ФЭУ_2011 К. І. Антонюк

ТЕМА 1

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ (ММ): ОБЩИЙ ОБЗОР

1. Место и роль ММ в развитии мировой экономики.

2. Сущность, основные черты и элементы ММ.

3. Классификация и современные приоритеты развития ММ.

1. Место и роль ММ в развитии мировой экономики.

Для национальных организаций и предприятий различных отраслей с каждым годом все большую актуальность приобретает задача активного развития собственной международной маркетинговой деятельности.

несовершенство законодательной базы. регулирующей коммерческую деятельность предприятий и фирм;

ограниченность внутреннего рынка и невозможность быстрого распространения коммерческих операций;

приобретение на зарубежных рынках необходимых ресурсов и диверсификация источников снабжения и др.;

высокая мобильность потребителей;

высокая конкуренция, в том числе со стороны действующих на национальном рынке иностранных компаний (в том числе транснациональных) и пр.;

влияние стоимостных факторов, в частности поиск и использование более дешевого сырья, рабочей силы, производственных мощностей и т. д.;

влияние качественных факторов (актуальность TQM).

Для каждого отдельного предприятия (фирмы) могут существовать следующие мотивы выхода на зарубежные рынки:

снижение риска потери доходов за счет уменьшения зависимости от неблагоприятных ситуаций на внутреннем рынке (неблагоприятная обстановка, сезонные колебания и т. п.);

расширение рынка с целью получения большей прибыли от лучшего использования производственных мощностей;

получение прибыли в твердой иностранной валюте;

получение доступа к ноу-хау в результате партнерства с зарубежными фирмами;

снижение затрат за счет использования ресурсов другой страны;

благоприятная экономическая ситуация на международном рынке;

использование государственных программ содействия.

Много компаний отказываются от планов выхода на иностранные рынки и интернационализации своей деятельности, поскольку:

во-первых, они имеют стабильные позиции на внутреннем рынке, хорошо знают своих потребителей, посредников, конкурентов, имеют опыт в сфере правового обеспечения бизнесовой деятельности и тому подобное, а

во-вторых, они побаиваются неопределенность международной среды и нехватки опыта и информации.

Между тем много обстоятельств вынуждают присматриваться к зарубежным рынкам и искать пути к международному сотрудничеству.

Особенности маркетинговой деятельности компаний в условиях международного рынка определяются общими тенденциями развития мирового экономического процесса . среди которых можно выделить.

Наличие сформированной мировой хозяйственной системы . которая характеризуется:

- неоднородностью по уровню экономического развития субъектов и зрелости экономических отношений между ними;

- существованием системы неоколониализма. то есть неравноправных международных отношений, использованием замаскированных, непрямых форм и методов установления политического и экономического контроля одних государств (или государственных группировок) над другими

развитием активных интеграционных процессов (табл. А.1);

Современное научно-техническое развитие цивилизации . технологический уклад специфика которого определяет тенденции и приоритеты развития мировой торговли.

Сокращение значимости торговли сырьем. которое отображает общемировую тенденцию к относительному снижению роли сырья в мировом производстве.

^ Углубление отрыва цен на промышленную наукоемкую продукцию от цен на сырье, которое ухудшает экономическое положение стран - экспортеров сырья на мировом рынке, усиливая их технологическую и продуктовую зависимость от промышленно развитых стран – экспортеров технологий.

^ Интенсификация обмена наукоемкой продукцией. темпы прироста которого превышают темпы прироста товарооборота традиционной продукции в 10-11 раз.

Увеличение доли услуг в мировом товарообороте, которая представляет около 25 %.

Качественная и количественная разбалансированность мирового рынка сказывается в периодическом возникновении абсолютного или относительного дефицита ресурсов на разных рынках.

Тенденции и приоритеты развития инвестиционных процессов определяются территориальными, отраслевыми, ресурсными аспектами:

- происходит быстрый рост общих объемов зарубежных инвестиций ;

- наблюдается бум прямых инвестиций (рядом с развитием портфельных инвестиций и межгосударственных ссуд, кредитов и тому подобное);

- международный рынок инвестиций из-за дефицита ресурсов все более превращается в рынок продавца;

- доминирующими становятся частные инвестиции ;

Современный мировой рынок является регулируемым с помощью сложной и многостепенной системы административных и экономических методов государственного и сверхгосударственного регулирования.

Система регулирования международных экономических отношений

Глобальное регулирование

Наднациональное регулирование (в пределах макроинтеграционных группировок)

наличие устойчивых национальных (межнациональных, например евро) валют;

развитость национального законодательства;

надежность национальной политики;

языковые, культурные (обычаи и нравы) различия.

Среди основных предпосылок эффективности международного предпринимательства можно выделить такие:

интернационализация мирового хозяйства - формирование и развитие экономических связей с другими субъектами международного бизнеса.

открытость национальных экономик;

углубление международного разделения труда;

информатизация в сфере международной деятельности.

Другими словами, потребность последующего развития ММ предопределена:

- активным развитием международного сотрудничества,

- интенсификацией мировых интеграционных процессов.

ХІХ в.

Национальные экономические отношения

Международные экономические отношения

 



  • На главную