Темы для uCoz

 

Международный маркетинг является выражением деловой активности организаций, действующих на рынках с целью получения прибыли более чем в одной стране. Маркетинговая деятельность в случае международного маркетинга происходит на рынках различных стран, это объясняет сложность и многообразие международных маркетинговых операций.

Целью международного маркетинга является получение прибыли посредством продвижения, формирования цен и распространения продуктов на иностранных рынках.

Особенность международного маркетинга определяется областью незнакомых проблем, для решения которых требуется целый ряд стратегий, методов и приемов, необходимых для того, чтобы справиться с различными уровнями неопределенности, с которыми встречаются организации на иностранных рынках. Это объясняется тем, что конкуренция, юридические ограничения. государственное управление, погода, непостоянные потребители и другие неконтролируемые факторы часто влияют на прибыльный результат, апробируют планы маркетинга и вносят в них изменения. Маркетологи должны уметь адаптировать к ним свою деятельность для достижения положительного результата. Фирма, выступающая на международном рынке, должна решить, как она будет адаптировать свой товар к местным условиям.

Международные стратегии адаптации товара к зарубежному рынку:

1. Распространение в неизменном виде - при выпуске товара для реализации на зарубежных рынках в него не вносят никаких изменений.

2. Приспособление товара предполагает внесение в товар, реализуемый на зарубежных рынках, изменений в соответствии с местными условиями.

3. Изобретение новики.

Разрешение трудностей, создаваемых различными средами, является важной и первостепенной задачей маркетологов, занимающихся задачами и проблемами международного маркетинга. К факторам, которые должен учитывать маркетолог при выходе на внешний рынок, относятся: особенности менталитета страны, ее культурных и нравственных ценностей. а также экономическая и политическая обстановка в стране и ее изменения.

 



  • На главную