Раздел 3. Международный маркетинг

 

Особенности и основные решения в международном маркетинге

В экономической литературе существует множество определений маркетинга, вытекающих из различного понимания его сущности и задач.

Современный маркетинг в первую очередь ориентируется на запросы рынка, приспосабливая для этого предложение товаров предприятиями. Задачей маркетинга становится не только ориента­ция на продажу уже произведенных товаров, но и всестороннее изучение потребностей и возможностей потребителей. Эти выявленные потребности становятся исходным пунктом всех принимаемых на предприятии решений и действий.

Такое понимание маркетинга делает его не частной функцией предприятия, реализуемой отделом сбыта, а интегрированной концепцией управления предприятием в целом. Маркетинг как концепция управления означает планирование, координацию и контроль всех относящихся к имеющимся и потенциальным рынкам мероприятий предприятия[90].

В зависимости от величины предприятия, ко­личества рынков и продуктов раз­личают управление маркетингом на уровне предприятия в целом и на уровне отдельных продуктовых групп, или бизнес-единиц. Стратегический маркетинг связан с изменением потенциала предприятия (рынков, продуктов, маркетинговой инфраструктуры), а оперативный маркетинг – с использованием существующего потенциала.

Маркетинг проявляется через свои целевые группы, инструменты и инфраструктуру, состав и взаимосвязь которых видна на рис. _____

ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ МАРКЕТИНГ-МИКСА:

 



  • На главную