" xml:lang="ru-ru" lang="ru-ru">введение " xml:lang="ru-ru" lang="ru-ru"> " xml:lang="ru-ru" lang="ru-ru">в современных условиях одной из важнейших концепций" />

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

" xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU">

" xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU">ВВЕДЕНИЕ

" xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU">

" xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU">В современных условиях одной из важнейших концепций управления предприятиями является маркетинг, призванный формировать рациональные производственные программы, оперативно реагировать на складывающиеся ситуации на рынках сбыта продукции и, в конечном итоге, побеждать в условиях конкурентной борьбы.

" xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU">При этом маркетинг опирается на соответствующие приемы и методы, овладение которыми требует серьезных знаний и практических навыков.

" xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU">В условиях цивилизованного рынка маркетинг является не просто руководством к целенаправленной программе действий, но и «философией современного бизнеса». В силу этого маркетинг ныне занимает центральное место в функционировании хозяйственной единицы как целостного механизма, а также во внутрифирменном и внешнеэкономическом планировании[10, " xml:lang="en-US" lang="en-US">c " xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU">.30].

" xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU">Эффективное функционирование фирм, экспортирующих свою продукцию, связано с решением многих проблем, в число которых входит международный маркетинг. Организация экспорта продукции имеет существенные отличия от привычной практики деловых взаимоотношений на внутреннем рынке. Экспорт продукции и услуг преследует ту же цель, что и реализация изделий на внутреннем рынке, а именно - увеличение объема продажи и прибыли фирмы. Но между внутренним и внешними рынками существуют значительные различия. Главным фактором достижения цели на мировых рынках является международный маркетинг, представляющий собой современную философию бизнеса, изучающую возможности удовлетворения потребностей зарубежных рынков, а значит, включающую все аспекты деятельности фирмы: от понимания, что требуется рынку, до создания продукции или услуг, продвижения их на рынок и снятия с производства.

" xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU"> Международный маркетинг предполагает систематическое освоение и использование современных методов коммерческой деятельности, повышающих конкурентоспособность экспортируемой продукции, что и должно привести фирму к успеху.

" xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU">Цель курсовой работы является исследование особенностей и проблем организации международного маркетинга.

" xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU">Задачи курсовой работы

" xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU">определить сущность организации международного маркетинга;

" xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU">определить функции, цели и задачи международного маркетинга;

" xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU">определить систему организации международного маркетинга;

" xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU">определить систему контроля международного маркетинга.

" xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU">

1.1. Функции международного маркетинга

" xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU"> Функции международного маркетинга зависят от фазы погружения фирмы в международный маркетинг и его целей (рис. 1.).

" xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU">

" xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU">Рис. 1. Взаимосвязь комплекса, цели, задач, фаз и функций международного

" xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU">Маркетинга " xml:lang="en-US" lang="en-US">[11,c.24]

" xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU"> Одной из наиболее значимых функций является исследование международного маркетинга, цель которого - научный анализ всех факторов, влияющих на маркетинг товаров и услуг. Область исследования не ограничена. Исследование должно дать ответ на вопросы: кто? что? когда? где? как? При этом не следует путать термины " xml:lang="en-US" lang="en-US">Market " xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU"> " xml:lang="en-US" lang="en-US">research " xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU"> (исследование рынка) и " xml:lang="en-US" lang="en-US">Marketing " xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU"> " xml:lang="en-US" lang="en-US">research " xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU"> (исследование маркетинга), а также термины, относящиеся к международному маркетингу, - " xml:lang="en-US" lang="en-US">International " xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU"> " xml:lang="en-US" lang="en-US">market " xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU"> " xml:lang="en-US" lang="en-US">research " xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU"> и " xml:lang="en-US" lang="en-US">International " xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU"> " xml:lang="en-US" lang="en-US">marketing " xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU"> " xml:lang="en-US" lang="en-US">research " xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU">.

" xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU"> В общем смысле комплекс международного маркетинга - это совокупность взаимосвязанных элементов, используемых для удовлетворения потребностей какого-то рынка (или какой-то части рынка) с учетом внешней среды.

" xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU"> Термин «комплекс маркетинга» ( " xml:lang="en-US" lang="en-US">marketing " xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU"> " xml:lang="en-US" lang="en-US">mix " xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU">) ввел в употребление Нейл Борден, считавший, что умение правильно «смешать» ( " xml:lang="en-US" lang="en-US">mix " xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU">-смесь) элементы является основой успеха. Понятие «комплекс маркетинга» является краеугольным в маркетинге, оно неоднократно с момента его возникновения переосмысливалось, искажалось, получало различные формулировки и, наконец, появилось представление, что комплекс маркетинга состоит из двух групп элементов - внешних (неконтролируемых фирмой) и внутренних (контролируемых фирмой).

" xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU">Таблица 1. Функции и виды деятельности международного маркетинга[11, " xml:lang="en-US" lang="en-US">c " xml:lang="ru-RU" lang="ru-RU">.26]

 



  • На главную