Международный маркетинг

 

26-12-2014

Международный маркетинг - это маркетинг товаров и услуг за пределами страны, где находится предприятие. Им руководствуются предприятия, которые вовлечены во внешнеэкономическую деятельность. Международный маркетинг является достаточно новым направлением системы маркетинговой деятельности, поскольку возник в 60-70 pp. XX в. с началом формирования процессов глобализации и считается «высшей школой маркетинга».

Международный маркетинг направлен на ориентацию научно-технической и производственно-сбытовой деятельности предприятия на потребности конкретных национальных рынков. Он основывается на принципах национального маркетинга и имеет схожую с ним структуру, но характеризуется повышенным риском и сложный, поскольку связан с внешнеторговыми и валютными операциями, иностранным и международным законодательством, а также жесткой конкуренцией.

традиционный экспорт (traditional export) - поставки продукции за рубеж без дальнейшей маркетинговой поддержки. Экспортер несет ответственность за продукцию перед покупателем только до момента продажи и, как правило, дальнейшей ее судьбой не интересуется;

экспортный маркетинг (export marketing) - маркетинговая деятельность по реализации товаров за пределы национальных границ, при этом экспортер исследует внешний рынок, приспосабливает производство к требованиям этого рынка и отслеживает путь товара до конечного потребителя;

внешнеэкономический маркетинг или международный маркетинг (international marketing) - маркетинговая деятельность на внешних рынках, которая предусматривает не только торговые операции, но и другие формы деятельности, такие как создание филиалов, представительств, дочерних предприятий, совместных предприятий, научно-технический обмен, контрактные производства. передача лицензий и т. п.;

 



  • На главную