Скачивание файла

 

Учебное пособие / Под ред. проф. Л. П. Дашкова. — 2-е изд. — М. Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2006. — 152 с.

В учебном пособии, подготовленном в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования, изложены основные тенденции развития международного маркетинга, особенности и методы маркетинговых исследований, маркетинговые стратегии, формы и методы выхода фирм на международный рынок. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг".

Предисловие.

Сущность международного маркетинга.

Сущность и особенности международного маркетинга.

Характеристика международного маркетинга.

Предпосылки возникновения международного маркетинга.

Этапы развития и цели международного маркетинга.

Маркетинговые исследования международных рынков.

Обследование международных рынков.

Основные направления международных маркетинговых исследований.

Особенности маркетинговых исследований на международных рынках.

Виды, оценка и отбор зарубежных рынков.

Сегментирование международного рынка.

Методы исследования информации о фирмах — участниках международного рынка.

международного маркетинга.

Ценообразование в международном маркетинге.

Формирование цены и ценовой политики.

Виды и особенности образования международных цен.

Ценовые стратегии на мировых рынках.

Формы и методы выхода на международный рынок.

Способы продвижения продукта на международный рынок.

Формы выхода российских предпринимателей на международный рынок.

Международный франчайзинг.

Иностранные инвестиции в международном бизнесе.

 



  • На главную