Международный маркетинг. Специфика международного маркетинга в России.

 

Ответ: В современных условиях глобализации и интернационализации экономики, когда существенно возрастают внешнеэкономические связи между фирмами и стираются границы между национальными рынками, велики объемы международной торговли товарами и услугами, маркетинг приобретает международный характер.

В процессе развития международного маркетинга сформировалось три концепции маркетинговой деятельности фирм на внешних рынках:

1. Концепция расширенного национального рынка. Первичным рынком для фирмы является национальный рынок, а внешний рассматривается как дополнение к нему. При этом фирма предпринимает минимальные усилия по адаптации товара и комплекса маркетинга к условиям внешнего рынка.

2. Концепция многонационального рынка. Фирма полагает рынки разных стран существенно различающимися, а потому для национального и каждого зарубежного рынка создает свой собственный комплекс маркетинга. Между собой эти комплексы не связаны.

3. Концепция глобального рынка. Фирма считает рынком весь мир, разрабатывает стандартный товар, который предлагает всему рынку. Для всех рынков разрабатывается единый комплекс маркетинга, который, однако, на отдельных рынках может дорабатываться с учетом местной специфики.

Фирма следует одной из этих концепций в зависимости от фазы своего погружения в международный маркетинг:

1. неявный зарубежный маркетинг — фирма не осуществляет маркетинговых действий за пределами своей страны, а ее товары попадают за рубеж случайно;

2. редкий зарубежный маркетинг — фирма время от времени продает свои товары за рубежом, как правило, при ухудшении конъюнктуры национального рынка;

3. регулярный зарубежный маркетинг — фирма постоянно действует на внешних рынках, однако в ее интересах доминирует национальный рынок;

4. доминирующий зарубежный маркетинг — фирма активно вовлечена в международные экономические отношения, целенаправленно выходит на внешние рынки (как правило, придерживаясь стратегии многонационального рынка);

5. глобальный маркетинг — соответствует концепции глобального рынка: "весь мир есть один рынок".

Специфика международного маркетинга в России заключается в том, что крупнейшие отечественные туристские предприятия представляют собой по западно-европейским меркам мелкий и средний бизнес, что затрудняет применение концепции многонационального и глобального рынков. Пиком международного маркетинга в России является регулярный зарубежный маркетинг, тогда как доминирующий зарубежный маркетинг и глобальный маркетинг не применяются.

Данный факт можно объяснить тем, что международный туризм в современном понимании развивается в нашей стране сравнительно недавно, тогда, как за рубежом данный процесс насчитывает 100 и более лет.

 



  • На главную