Тема 14. Міжнародний маркетинг

 

141 Сущность, основные понятия и формы международного маркетинга

Международный маркетинг является специфическим феноменом, органичной подсистемой общей сферы маркетинговых отношений Это такая система организации деятельности субъектов производственной сферы, которая содействует оптимизации ф функционального соединения производственных целей и текущих потребностей иностранных потребителей Благодаря ей возможно достижение оптимальных показателей предпринимательской деятельности - прибыли, рентабельности, техническо в и ресурсного обеспечения, заработной платы и др. Иными словами, международный маркетинг представляет собой важное условие установления действенной обратной связи между спросом и предложением в международном масштабе, является св оеридним гарантом того, что изготовленная продукция, пройдя все этапы производственного процесса, найдет свой путь к конечному потребителю за рубежом Термин \"международный маркетинг\" относится к деятельности международных фирм, сфера производственной и коммерческой деятельности которых распространяется на зарубежные странырубіжні країни.

Примечательными особенностями международной фирмы являются:

o наличие сети подконтрольных производственных филиалов дочерних компаний в других странах с ориентацией либо на впуск определенных видов продукции на заранее известных зарубежных рынках, либо на снабжение матери инською компанией компонентами или сырьевыми и материальными ресурсами

o использования технологической кооперации и специализации подконтрольных предприятий:

o контроль и координация деятельности филиалов и дочерних компаний из одного центра с учетом разницы в их правовых ситуациях

Маркетинг международной фирмы направлен на ориентацию научно-технической и производственно-сбытовой деятельности на потребности конкретных национальных рынков Маркетинговая деятельность международной фирмы осуществляется я в глобальном масштабе компаний и охватывает технологический процесс в целом, особенно в тех случаях, когда он частично или полностью разделен между производственными заграничными компаниям международной фирми.

Международный маркетинг является определенный образ мышления, подход к принятию производственных решений с позиции наиболее полного удовлетворения требований как местных, так и иностранных потребителей Международный маркетинг опирается я на принципы национального маркетинга и имеет схожую с ним структуру Вместе с тем он специфичен, ибо имеет дело с внешнеторговыми и валютными операциями, иностранным и международным законодательствомом.

Стимулами международного бизнеса служат сравнительные преимущества, обусловленные разделением и специализацией экономик государств, различием их экономических и географических условий

Существует три формы организации международной деятельности фирмы: экспорт, совместное предприятие прямое владение Экспорт продукта фирма может осуществлять через собственный торговый персонал за рубежом или воспользо Атис услугами местных маркетинговых посредников Совместное предприятие предполагает объединение капиталов производства и маркетинга с иностранной компанией При полном владении фирма занимается производств ом и маркетингом без участия каких-либо партнерерів.

Особой разновидностью международного маркетинга является многонациональный маркетинг Он связан с транснациональными корпорациями, т. е. корпорациями, значительный объем деятельности которых осуществляется вне националь лан пределами страни.

В сферу проблем международного маркетинга входит широкий круг вопросов управления спросом, отношений с субподрядчиками, посредниками и потребителями, анализ технологических, финансовых аспектов развития и баг Гато другой Совокупность элементов и факторов международной макроэкономической системы выступает, таким образом, в качестве маркетинговой среды отечественного предприятия (фирмы, компании)-участник зовнишньоекономич ной деятельности Именно эта среда вследствие присутствующих в нем элементов также может рассматриваться как неоднородное явление, внутри которого имеются разные составляющие - микросреда и макросредаще.

Внутренняя среда фирмы, ее внешнее микро-и макроэкономическое окружение на зарубежных рынках, а также принципы и методика проведения международно-маркетинговой политики образуют ткань зовнишньоекон номической предпринимательской деятельности, лежат в основе соответствующей многообразной практической робот.

Рассмотрим проблемы международного маркетинга, возникающие в практической работе фирм, осуществляющих деятельность на внешнем рынке

Кроме названных выше особенностей, международный маркетинг отличается высокой степенью комплексности (табл. 141)

Таблица 141 - Комплекс проблем международного маркетинга

Разная культура, разный язык, менталитет, деловые традиции, стандарты

 



  • На главную