Международный маркетинг и его основные задачи

 

Междунар. Маркетинг - это система планирования, реализации, контроля и анализа мероприятий по воздействию на многонациональную рыночную среду и приспособлению к ее условию на фирме кот. осуществляет свою деятельность более чем в 1 стране. Т. ж. это комплекс мероприятий по осуществлению внешнеэкономической деятельности за пределами своей страны. Одна из главнейших задач при выходе на внешний рынок - свести до min ее коммерческий риск и обеспечить экономический успех. Для решения этой задачи фирма должна выполнить ряд функций в определенной последовательности:

изучение предполагаемого рынка своих товаров, т. е. фирма исследует коньюктуру рынка предполагаемых потребителей, их потребности и поведение, изучает посредников и конкурентную среду.

Прогноз развития рынка. ведущийся в отношении ассортимента и объема сбыта конкурентной борьбы, благоприятных и неблагоприятных экономических условий.

Оценка собственных экспортных возможностей, предполагает особое внимание фирмы и высокому научно-техническому уровню технологий, совершенствование ассортимента продукции и улучшение новизны товара.

Разработка стратегии экспорта, включает постановку целей на дальнейшие перспективы, выработку методов достижения цели, научно-технических и ценовой политики.

Разработка тактики, предполагает выработку конкретных средств достижения цели фирмы, т. е. в соответствии с выбранной стратегии фирма определяет какими. остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты

 



  • На главную