ББК: 65.9(2)32 ISBN: 966-7124-86-Х Авт. знак: Ч49

 

Черномаз П. А. Международный маркетинг. Учебно-практическое пособие. Харьков: Консум, 2000, 160 с.

Тип видання: Книга

Жанр: Навчальний посібник

Кільк. екземплярів: 2

Дата надходження: 12.03.2004

Анотація: В пособии излагается вузовский курс международного маркетинга. Освещаются теория и возможности практического применения знаний по международному маркетингу, рассматриваются международная маркетинговая сфера и влияние на нее экономических, культурных и политико-правовых факторов.

Для студентов высших учебных заведений, преподавателей, предпринимателей, а также широкого круга читателей, интересующихся экономическими проблемами.

Введение (международный маркетинг в стране

с переходной экономикой)

Глава 1. Теоретические и методологические основы международного маркетинга

1.1. Становление концепции маркетинга

1.2. Международный маркетинг: объект, предмет, субъекты, методы исследования

1.3. Сущность, принципы, функции и задачи международного маркетинга

1.4. Международный маркетинг как следствие - интернационализации маркетинговой деятельности

1.5. Специфические особенности международного маркетинга, его отличия от внутреннего маркетинга

1.6. Современные тенденции развития международного маркетинга

Глава 2. Особенности международной маркетинговой среды

2.1. Экономическая среда международного маркетинга

2.2. Политико-правовая среда международного маркетинга

2.3. Социокультурная среда международного маркетинга

Глава 3. Анализ международной конкуренции

3.1. Теория конкурентных преимуществ Майкла Портера

3.2. Анализ конкурентов и конкуренции

3.3. Конкурентоспособность товара, предлагаемого на внешний рынок

Глава 4. Международные маркетинговые исследования

4.1. Особенности международных маркетинговых исследований

4.2. Определение проблем и формулирование целей исследования

4.3. Разработка плана исследования

4.4. Сбор и анализ информации

4.5. Интерпретация полученных результатов и подготовка отчета

Глава 5. Упорядочение информации о зарубежных рынках

5.1. Ранжирование зарубежных рынков

5.2. Сущность сегментации зарубежных рынков

5.3. Признаки сегментации рынков. Два подхода к сегментации

5.4. Этапы сегментации рынка

5.5. Стратегии охвата сегментов рынка

Глава 6. Выбор способа выхода на зарубежные рынки

6.1. Решение о целесообразности выхода на внешний рынок

6.2. Этапы выхода на зарубежные рынки

6.3. Способы выхода на зарубежные рынки

Глава 7. Товарная политика в международном маркетинге

7.1. Товарные стратегии в международном маркетинге

7.2. Факторы, влияющие на международную товарную политику

7.3. Жизненный цикл товара в международном маркетинге

Глава 8. Ценовая политика в международном маркетинге

8.2. Виды цен в международном маркетинге

8.3. Методика ценообразования в международном маркетинге

Глава 9. Сбытовая политика в международном маркетинге

9.1. Понятие сбыта. Задачи сбытовой политики в международном маркетинге

9.2. Каналы распределения в международном маркетинге

9.3. Методы сбыта в международном маркетинге

9.4. Выбор посредников и форм работы с ними

Глава 10. Коммуникационная политика в международном

маркетинге

10.1. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций. Виды рекламы

10.2. Субъекты рекламного процесса в международном маркетинге

10.3. Особенности проведения международной рекламной кампании

Глава 11. Организация, планирование и контроль

международного маркетинга

 



  • На главную